Propuesta de medición de la efectividad de la publicidad en la credibilidad de las celebridades – Germán Quintero
Resumen
La publicidad es un mecanismo que influye en la adquisición de un producto o servicio para finalizar una transacción. En la actualidad los artistas reconocidos en el ámbito nacional e internacional influyen en la generación de credibilidad en la negociación entre el oferente y el consumidor. Estas celebridades muestran su imagen a través de productos de publicidad lo que garantiza el éxito de dicha negociación. En el artículo se presenta una propuesta para la medición de la efectividad de esta publicidad en el consumidor final basada en la escala de Ohanian (1990), considerando el caso de Shakira y James Rodríguez como personalidades que manejan su imagen a través de la publicidad y que influyen en la credibilidad de los productos o servicios que promocionan.
Palabras clave
Artículos similares
-
Innovación, organización y marketing – por Charles Arosa Carrera
Charles Arosa
-
Caracterización del clima organizacional y bienestar laboral de los asesores comerciales de la empresa Ktronix Unicentro, Bogotá
Nelson Leonardo Montoya Arévalo, Angie-Katherin Parada-Mahecha
-
Un algoritmo evolutivo para la solución de problemas en Marketing – Henry Lamos – Luis Alferez
Henry Lamos, Luis Gerardo Alferez
-
Estudio de caso para el desarrollo e implementación de un sistema de la gestión ambiental
Ricardo Joel Almánzar Fortuna
-
El posicionamiento de Villavicencio como destino turístico internacional y su aporte a la construcción de marca ciudad – María Otero – Wilson Giraldo – Leidy Torres
Maria Cristina Otero Gómez, Wilson Giraldo Pérez, Leidy Katherine Torres Duarte
-
Propuesta de una herramienta de emprendimiento en el diseño de un modelo de negocio
Luis Alejandro Gazca Herrera, José Rafael Gómez Cabañas, Jessica Garizurieta Bernabe, Fredy Castro Naranjo
-
Procesos de gestión humana en universidades públicas de Villavicencio
Juan Carlos Leal-Céspedes, Laura Fernanda Lozano Pernett, Ginna Paola Orozco Castro
-
Estrategia de compensaciones como herramienta de satisfacción laboral
Dagoberto Torres-Flórez
-
Políticas públicas para el cierre intergeneracional de brechas tecnológicas en líderes de acción comunal
Yon Garzon Avila, Luz Briyid Contreras Salamanca
-
Hallazgos epistemológicos en la investigación en gestión aplicando la crítica inmanente, desde el humanismo al currículo humanista
Camilo Osejo-Bucheli
Autores/as
Referencias
Ajzen, I., & Fishbein, M. (2005). 5. “The influence of attitudes on behavior”. In The handbook of attitudes (pp. 173-222).
Baker, M. J.; Churchill, A. (1977): “The Impact of Physically Attractive Models on Advertising Evaluations”. Journal of Marketing Research, 14.
Biel, A. L.; Bridgwater, C. A. (1990). “Journal of Advertising Research”, 30, 3. Attributes of likable television commercials.
Caballero, M.; Solomón, P. (1984): “Effects of Model Attractiveness on Sales Response”. Journal of Advertising, 13, 1.
Choi, S. M., & Rifon, N. J. (2012). “It is a match: The impact of congruence between celebrity image and consumer ideal self on endorsement effectiveness”. Psychology & Marketing, 29(9), 639-650.
DeSarbo, W. S.; Harshman, R. A. (1985): “Celebrity-Brand Congruence Analysis. Current Issues and Research in Advertising”. MI: Division of Research, University of Michigan, 17-52.
Goldsmith, R. E.; Lafferty, B. A.; Newell, S. J. (2000): “The Impact of Corporate Credibility and Celebrity on Consumer Reaction to Advertisements and Brands”. Journal of Advertising, 29, 3.
Hovland, C.; Kelley, H. (1953): “Communication and Persuasion”. Yale University Press: New Haven, Connecticut.
Lafferty, B. A.; Goldsmith, R. E.; Newell, S. J. (2002): “The Dual Credibility Model: The influence of Corporate and endorser credibility on attitudes and purchase intentions”. Journal of Marketing Theory and Practice, 10, 3.
Lutz, R. J. (1985): “Affective and cognitive antecedents of attitude toward the ad: A conceptual framework”. In L. F. Alwitt & A. A. Mitchell (Eds.), Psychological processes andadvertising effects theory, research, and application. Hillsdale, NJ: Lawrence Erlbaum Associates.
McGurie, W. J. (1958): “Attitudes and Attitude Change. Handbook of Social Psychology”. 2. New York: Random House, 233-346.
Mittal, B. (1994): “Public assessment of TV advertising: Faint praise and harsh criticism”. Journal of Advertising Research, 34, 1.
Ohanian, R. (1990): “Construction and Validation of a Scale to Measure Celebrity Endorsers’ Perceived Expertise, Trustworthiness, and Attractiveness. Journal of Advertising, 19, 3.
Spry, A.; Pappu, R.; Cornwell, B. T. (2009): “Celebrity endorsement, brand credibility and brand equity”. European Journal of Marketing, 45, 6.
Zanot, E. (1984): “Public attitudes towards advertising: The American experience”. International Journal of Advertising, 3, 1, 3-15.
Zhang, P. (2000): “The effect of animation on information seeking performance on the World Wide Web: Securing attention or interfering with primary tasks”. Journal of Association for Information Syste