Latinoamérica: hacia una construcción propia del marketing – Alejandra Pineda

10.22579/23463910.100
Publicado 2015-07-21
Contenido - artículos de investigación

Resumen

Este trabajo es un acercamiento a la realidad del marketing en torno a la orientación al mercado, marketing relacional y lógica dominante del servicio en empresas latinoamericanas. Mediante la lectura de varios documentos resultados de trabajos investigativos relacionados con las temáticas anteriormente expuestas, es posible concluir que Latinoamérica requiere de un pensamiento e implementación propia en torno al marketing, que debe estar ligada y anclada a la cultura organizacional de cada empresa y de cada país. Es importante que las teorías y tendencias del marketing puedan comprenderse como un proceso sistémico que permea todas las áreas de la empresa y pueden generar procesos de innovación y ventajas competitivas adaptadas a cada uno de los escenarios empresariales.

Palabras clave

Categorías

Artículos similares

201-210 de 234

Artículos más leídos del mismo autor/a

Autores/as

Referencias

Botero Pinzón, L. (2013). “La globalización de la economía y la internacionalización la empresa. Una mirada en el tiempo”. Revista Ciencias Estratégicas, ISSN 2390-0024, 22 (30), 203-208., 22 (30), 203-208.

Botero Pinzón, L. (2014). “La Empresa entre los mitos de la globalización y los retos la internacionalización”. Revista Ciencias Estratégicas., 22 (31), 7-15.

Cavazos Arroyo, J., & Giuliani, A. C. (2008). “El concepto de marketing bajo el paradigma relacional. Una agenda para Latinoamérica”. Revista Invenio (20), 41-52.

López Aguirre Ever de Jesús, C. H. (2013). “Orientación al mercado de la industria colombiana de licores”. Entramado, 18, 68-81.

Marín Lucas, C. G. (1999). “Sociología de la Comunicación”. Madrid: TROTTA.

Márquez, M. M., Molina, A., & García, J. A. (2014). “Orientación al mercado en la industria farmacéutica de Venezuela” . Revista Venezolana de Gerencia , 19 (65), 158-185 .

Olavarrieta S, S., Friedman, R., & Hidalgo C., P. (1999). “La orientación al mercado en una nación en desarrollo: un estudio de validación en empresas chilenas”. Revista Lationamericana de Administración (22).

Paredes, M. R. (Febrero de 2013). “El proceso de co-creación de valor en un ecosistema de servicio” . Revista Académica ECO , 7-18.

Reyes, G. (2014). “Informe del Grupo de Investigación en Perdurabilidad Empresarial de la Escuela de Administración”. Universidad del Rosario, Bogotá.

Ruiz Jaime, G. (2001). “Buscando la particularidad de las organizaciones latinoamericanas. Una reflexión observando el caso colombiano”. Revista de Estudios Sociales- Universidad de los Andes (09), 19-30.

Vago& Lush2008 Citado por Blásquez Resino, J. J. (2010). “Nuevas oportunidades en marketing: La lógica dominante del servicio”. Revista de Estudios Económicos y Empresariales (22), 11-26.

Wakabayshi, J., & Oblitas, H. (2013). “La aplicación del marketing relacional en mercados masivos de América Latina: estudio de casos en el Perú” . Universidad& Empresa (23), 71-90.

Ynzunza Cortés, C. B., & Izar Landeta, J. M. (2013). “Estrategia, Orientación al Mercado y Desempeño Organizacional”. Conciencia Tecnológica (45), 5-11.

Estadísticas

Resumen
0
Accesos al PDF
0

Dimensions

PlumX

Descargas

Los datos de descarga aún no están disponibles.